Popularność w sieci już nie wystarczy. We Włoszech influencerzy z dużymi zasięgami będą musieli przestrzegać nowych, surowych przepisów. W grę wchodzi nie tylko rejestracja, ale też pełna odpowiedzialność za publikowane treści. Kto się nie dostosuje, może zapłacić fortunę.
Nowe przepisy już obowiązują
Od listopada 2025 roku Włochy wprowadziły przepisy, które nakładają nowe obowiązki na najpopularniejszych twórców internetowych. Regulacje dotyczą influencerów, którzy:
-
mają ponad 500 tys. obserwujących na dowolnej platformie społecznościowej,
-
lub notują minimum milion wyświetleń miesięcznie na swoim kanale.
To odpowiedź państwa na rosnące znaczenie mediów społecznościowych oraz problemy związane z ukrytą reklamą i brakiem odpowiedzialności za treści.
Rejestracja obowiązkowa
Influencerzy spełniający kryteria zasięgowe muszą zarejestrować się w oficjalnym rejestrze, utworzonym przez włoski Urząd ds. Gwarancji w Komunikacji (AGCOM). Formularz dostępny jest online, a rejestr ma pomóc w monitorowaniu działań twórców i egzekwowaniu nowych przepisów.
Brak rejestracji to nie tylko naruszenie prawa, ale też poważne ryzyko finansowe.
Koniec z ukrytą reklamą i dezinformacją
Nowe zasady jasno określają, czego influencerzy nie mogą robić:
-
publikować ukrytej reklamy,
-
promować produktów bez weryfikacji,
-
rozpowszechniać nieprawdziwych informacji,
-
udostępniać treści szkodliwych dla dzieci,
-
nawoływać do nienawiści, przemocy lub dyskryminacji.
W przepisach pojawił się też wymóg ochrony praw autorskich i własności intelektualnej, a także przestrzegania podstawowych praw człowieka w twórczości internetowej.
Kary? Nawet 600 tysięcy euro
Twórcy, którzy złamią nowe prawo, muszą liczyć się z surowymi konsekwencjami. Włoski regulator AGCOM przewiduje:
-
grzywny do 250 000 euro za podstawowe naruszenia,
-
a w poważnych przypadkach — kary nawet do 600 000 euro.
To jednak nie wszystko. Zapowiedziano również inne sankcje, w tym:
-
odpowiedzialność karną,
-
konsekwencje fiskalne,
-
oraz monitoring aktywności online za pomocą systemów kontroli treści.
Nowe realia dla twórców
Choć przepisy dotyczą tylko największych influencerów, eksperci przewidują, że to dopiero początek szerszych zmian.
Nowe regulacje mają:
-
zwiększyć transparentność rynku,
-
wymusić większą odpowiedzialność,
-
oraz zlikwidować szarą strefę reklamy i dezinformacji.
Ci, którzy od lat działają profesjonalnie, mogą na tym zyskać. Dla reszty będzie to czas intensywnych zmian i dostosowań.
Czy inne kraje pójdą tym śladem?
Choć nowe przepisy obowiązują tylko we Włoszech, temat regulacji działalności influencerów coraz częściej pojawia się także w innych krajach europejskich.
Niektóre państwa już teraz analizują włoski model jako punkt odniesienia. Niewykluczone, że podobne przepisy — być może nawet unijne — pojawią się w najbliższych latach również w Polsce.
Włosi właśnie zrobili pierwszy, zdecydowany krok. Influencerzy — czas na nową rzeczywistość.