Za każdą szóstkę na świadectwie dostaniesz 6 zł zniżki w sklepie z elektroniką, a piątka to rabat 5 zł? Taka promocja ruszyła w Media Expert i od razu podzieliła opinię publiczną. Część rodziców uznała pomysł za motywujący, inni widzą w nim przykład niezdrowej presji na dzieci, a sprawą już zainteresowało się Biuro Rzecznika Praw Dziecka.
Jak działa promocja „Płacimy za oceny” w Media Expert?
Sieć Media Expert postanowiła nagrodzić uczniów za dobre wyniki w nauce, oferując:
-
6 zł rabatu za każdą szóstkę,
-
5 zł rabatu za każdą piątkę,
-
20 zł premii dla dzieci z klas 1-3 za przejście do następnej klasy.
Warunek? Zakupy muszą wynosić minimum 290 zł, a rodzice muszą pokazać oryginał świadectwa przy kasie. Promocja miała być sympatycznym zakończeniem roku szkolnego, ale wywołała lawinę krytyki.
Rodzice oburzeni: „To budzi poczucie wstydu u dzieci”
Na forach rodzicielskich i w mediach społecznościowych pojawiły się głosy oburzenia. Rodzice zwracają uwagę, że:
-
Nie wszystkie dzieci są w stanie zdobywać szóstki, mimo wysiłku i pracy.
-
Taka akcja może wywoływać poczucie gorszości u uczniów, którzy nie mają wysokich ocen.
-
Promocja oparta na ocenach to niebezpieczny trend w kulturze edukacyjnej.
Rzecznik Praw Dziecka reaguje
Biuro Rzecznika Praw Dziecka wskazuje, że wartość dziecka nie zależy od ocen, a promocja może być wykluczająca. Podkreślono, że każde dziecko ma unikalne talenty i cechy, które nie zawsze są widoczne na świadectwie, dlatego akcja promująca ocenianie może prowadzić do niezdrowej rywalizacji i presji.
Przedstawiciele Biura poinformowali również, że przygotowują skargę do Komisji Etyki Reklamy w związku z kampanią Media Expert, wskazując na ryzyko promowania niewłaściwych wzorców.
Co na to Media Expert?
Przedstawiciele sieci tłumaczą, że akcja „Płacimy za oceny!” ma być elementem docenienia wysiłku dzieci i młodzieży, a nie źródłem podziałów. Dodają, że wielu klientów przyjęło promocję z entuzjazmem, a dzieci cieszą się, że ich trud jest zauważony.
Rzecznik Media Expert zaznaczył, że firma rozumie różne opinie, ale dla nich najważniejsze jest, aby dzieci czuły powód do dumy i kończyły rok szkolny z poczuciem satysfakcji.
Czy promocje za oceny to dobry kierunek?
W Polsce promocje związane z ocenami pojawiały się już wcześniej, ale coraz częściej podnoszone są głosy, że takie akcje mogą wzmacniać nierówności między dziećmi. Eksperci edukacyjni wskazują, że motywacja zewnętrzna, oparta na nagrodach, nie zawsze przynosi dobre rezultaty i może osłabiać wewnętrzną chęć nauki.
Dla rodziców i nauczycieli to okazja do refleksji, czy nagradzanie za stopnie jest właściwym sposobem wspierania rozwoju dzieci, czy może lepiej skupić się na docenianiu ich wysiłku, niezależnie od cyferek na świadectwie.
Podsumowanie
Promocja Media Expert, w której za szóstki można otrzymać rabat na zakupy, miała być motywacją i miłym akcentem na koniec roku szkolnego, ale wywołała poważną debatę społeczną. Czy warto promować takie akcje, skoro mogą wzmacniać podziały między uczniami? Czy promocje tego typu są realnym wsparciem dla rodzin, czy raczej elementem marketingowej gry o uwagę konsumenta?
Na te pytania odpowiedzi będą szukać zarówno rodzice, nauczyciele, jak i organizacje zajmujące się prawami dzieci, a sam Media Expert zapewne będzie musiał zmierzyć się z dalszą krytyką oraz postępowaniem przed Komisją Etyki Reklamy.