Platforma streamingowa Max, znana wcześniej jako HBO Max, zamierza pójść drogą Netflixa i wprowadzić restrykcje dotyczące współdzielenia kont. Decyzja ta, choć długo zapowiadana, już niedługo stanie się faktem dla milionów użytkowników serwisu. Przyjrzyjmy się szczegółom tej zmiany oraz jej wpływowi na widzów.
Nowa strategia subskrypcji na Max
Podczas ostatniej prezentacji wyników finansowych Warner Bros. Discovery ogłoszono kluczowe zmiany w zasadach korzystania z kont na Max. Osoby współdzielące jedno konto, ale mieszkające w różnych gospodarstwach domowych, będą musiały zdecydować się na zakup własnej subskrypcji lub opłacenie dostępu dla dodatkowych osób. Zmiana ta ma na celu ograniczenie nadużycia kont, a tym samym wzrost przychodów platformy. Praktyka współdzielenia subskrypcji, powszechna wśród przyjaciół i rodzin, od lat stanowi wyzwanie dla zysków branży streamingowej.
Kiedy nowe zasady wejdą w życie?
Choć dokładna data wejścia w życie nowych zasad nie została jeszcze podana, prognozy wskazują, że proces zmian rozpocznie się w 2024 roku. Implementacja ma przebiegać etapowo i może potrwać nawet do 2026 roku. Platforma Max, podobnie jak wcześniej Disney+, planuje informować użytkowników o zbliżających się ograniczeniach za pomocą subtelnych przypomnień, które pojawią się na przestrzeni najbliższych miesięcy. Ma to na celu łagodne przygotowanie klientów do nowej rzeczywistości bez nagłych i drastycznych kroków.
Zasady dodawania nowych użytkowników
Nowe zasady subskrypcji przewidują, że osoby chcące dodawać użytkowników spoza swojego gospodarstwa domowego będą musiały uiścić dodatkową opłatę. To rozwiązanie jest podobne do polityki, którą wdrożył Netflix, pozwalającej na dodanie osób do konta za stosowną opłatą. Celem tej decyzji jest uniknięcie sytuacji, w której jedno konto jest wykorzystywane przez kilka niezależnych rodzin lub grup znajomych, co zmniejsza potencjalne dochody platformy.
Motywy wprowadzenia zakazu współdzielenia kont
Za nową polityką stoją zarówno motywy finansowe, jak i strategia podniesienia wartości usługi. Jak zauważył dyrektor finansowy Warner Bros. Discovery, Gunnar Wiedenfels, jednym z powodów jest możliwość podniesienia cen subskrypcji. Mimo że Max pozyskał aż 7 milionów nowych abonentów w ostatnim kwartale, wprowadzenie dodatkowych opłat może pociągnąć za sobą wzrost kosztów podstawowego dostępu do serwisu. Wiedenfels podkreślił, że oferowane przez Max treści mają charakter „premium”, co daje podstawę do wdrożenia wyższych cen i restrykcji wobec współdzielenia kont.
Jak użytkownicy przyjmą zmiany?
Planowane zmiany spotkają się zapewne z mieszanymi reakcjami. Dla wielu użytkowników współdzielenie konta to sposób na zmniejszenie kosztów subskrypcji. Wprowadzenie nowych opłat może skutkować rezygnacją części klientów z usługi lub poszukiwaniem bardziej opłacalnych alternatyw. Warner Bros. Discovery liczy jednak, że mimo możliwych początkowych strat, decyzja ta ostatecznie przyniesie pozytywne efekty finansowe i pozwoli na stabilny wzrost przychodów.
